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專業知識 》怎樣合理利用光線

廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買欲望，其實用性相當明確，評價廣告攝影的標準是根據整個廣告推廣活動終結時的結果來檢查的，經濟效果和社會效果是檢驗廣告攝影作品成敗的標準。也就是說，對于廣告作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場為基礎的，以消費者為中心，不能以個人感受為基礎。 具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術上是多么精湛，只要它缺乏"推銷"的力量，在進入消費者的視覺領域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費者的具體消費欲望或者激發消費者明確的參與激情，就不能算是一個好的廣告作品。而且，優秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。 在宣傳片拍攝的過程中，如何利用光線至關重要，光線的使用會直接影響到拍攝的質量。下面我們談談宣傳片制作時一定要科學地觀察光線并正確地運用。自然光線主要是陽光，它有三種不同的表現形態，即直射的陽光、散射的“天光”和環境的反光。陽光下的所有景物的光效都是由這三種形態的光線所構成。我們在運用自然光進行拍攝時，要遵循這種客觀存在的規律，選擇符合創作意圖的拍攝地點、拍攝時間和拍攝角度。 1. 黎明與黃昏：這兩段時間中，在日出和日落方向，靠近地面的天空較亮，正頂天空較暗，地面上景物被微弱的天空散射光所照明，普遍亮度較低。這種光線不易表現景物的細部層次，而適合于拍攝剪影效果。 2.早晨與傍晚。早晨和傍晚時刻景物色彩豐富，冷暖對比鮮明，是拍攝風景的黃金時刻。早晨和傍晚的差異在于景物的色彩感受不同。 3. 上午與下午。當太陽與地平面的夾角由15°上升到60°角，或從60°下降到15°角時。這兩段時間中太陽的光線變化不大，色溫相對穩定在5400k一 5600k之間，天氣晴朗時，光照充足，地面景物的垂直面和水平面均能得到較均勻的照射，并形成一定的入射角，能較好地表現物體的立體形態和表面結構。 4.中午。當太陽由上午60°角移至下午60°角這段時間為中午。在北半球夏季這段時間內，太陽近乎垂直照射成頂光效果且光照強烈。