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專業(yè)知識(shí) 》怎樣合理利用光線

廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力，引起人們對商品的購買欲望，其實(shí)用性相當(dāng)明確，評(píng)價(jià)廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)整個(gè)廣告推廣活動(dòng)終結(jié)時(shí)的結(jié)果來檢查的，經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果是檢驗(yàn)廣告攝影作品成敗的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，對于廣告作品的評(píng)價(jià)和預(yù)測，是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用，始終是以市場為基礎(chǔ)的，以消費(fèi)者為中心，不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ)。 具體地說，一張廣告攝影作品，不管藝術(shù)上是多么精湛，只要它缺乏"推銷"的力量，在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺領(lǐng)域后，即便能夠引起足夠的審美效果，但是如果無法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或者激發(fā)消費(fèi)者明確的參與激情，就不能算是一個(gè)好的廣告作品。而且，優(yōu)秀作品所刺激的購買目的性是非常明確的，也就是具體到商家所指定的某類商品。 在宣傳片拍攝的過程中，如何利用光線至關(guān)重要，光線的使用會(huì)直接影響到拍攝的質(zhì)量。下面我們談?wù)勑麄髌谱鲿r(shí)一定要科學(xué)地觀察光線并正確地運(yùn)用。自然光線主要是陽光，它有三種不同的表現(xiàn)形態(tài)，即直射的陽光、散射的“天光”和環(huán)境的反光。陽光下的所有景物的光效都是由這三種形態(tài)的光線所構(gòu)成。我們在運(yùn)用自然光進(jìn)行拍攝時(shí)，要遵循這種客觀存在的規(guī)律，選擇符合創(chuàng)作意圖的拍攝地點(diǎn)、拍攝時(shí)間和拍攝角度。 1. 黎明與黃昏：這兩段時(shí)間中，在日出和日落方向，靠近地面的天空較亮，正頂天空較暗，地面上景物被微弱的天空散射光所照明，普遍亮度較低。這種光線不易表現(xiàn)景物的細(xì)部層次，而適合于拍攝剪影效果。 2.早晨與傍晚。早晨和傍晚時(shí)刻景物色彩豐富，冷暖對比鮮明，是拍攝風(fēng)景的黃金時(shí)刻。早晨和傍晚的差異在于景物的色彩感受不同。 3. 上午與下午。當(dāng)太陽與地平面的夾角由15°上升到60°角，或從60°下降到15°角時(shí)。這兩段時(shí)間中太陽的光線變化不大，色溫相對穩(wěn)定在5400k一 5600k之間，天氣晴朗時(shí)，光照充足，地面景物的垂直面和水平面均能得到較均勻的照射，并形成一定的入射角，能較好地表現(xiàn)物體的立體形態(tài)和表面結(jié)構(gòu)。 4.中午。當(dāng)太陽由上午60°角移至下午60°角這段時(shí)間為中午。在北半球夏季這段時(shí)間內(nèi)，太陽近乎垂直照射成頂光效果且光照強(qiáng)烈。