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專業(yè)知識 》藝術(shù)影院推廣難題

在大洋彼岸，藝術(shù)影院則已經(jīng)作為一個(gè)完善的環(huán)節(jié)存在于電影工業(yè)的整體鏈條中，并已經(jīng)培養(yǎng)出了一批成熟的觀眾群。根據(jù)媒體之前的統(tǒng)計(jì)，美國現(xiàn)有約1000塊屏幕主力放映藝術(shù)電影，二戰(zhàn)后至今，美國的藝術(shù)電影培養(yǎng)了一批固定的觀眾，院線經(jīng)營的種類也分為依托學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、自主經(jīng)營和藝術(shù)院線三類。然而比起主流的商業(yè)電影，無論以何種維度比較，藝術(shù)電影的票房弱勢都是不言而喻的。美國的藝術(shù)影院也同樣面臨著經(jīng)營和推廣的難題，美國藝術(shù)影院的經(jīng)營者在日常是如何克服這些問題的呢？日前，美國獨(dú)立藝術(shù)影院麥迪遜藝術(shù)影院（Madison Art Cinemas）的經(jīng)營者阿諾德·格里克（Arnold Gorlick）就從幾個(gè)方面，分享了這家位于康涅狄格州藝術(shù)影院的生意經(jīng)。 對于排片，影院的經(jīng)營者阿諾德有時(shí)也有自己的堅(jiān)持，當(dāng)他在多倫多國際電影節(jié)看到《月光男孩》時(shí)，他曾經(jīng)懷疑99%的白人觀眾會(huì)不喜歡這部電影，“但后來我意識到——這就是我們應(yīng)該做的。我們放最棒的電影，至于在票房上的挑戰(zhàn)可以用營銷策略去應(yīng)對。”麥迪遜藝術(shù)影院是一家自主經(jīng)營的影院，影院的前身建于1912年，最初是一座劇場，后幾經(jīng)易主，1999年，當(dāng)前的麥迪遜藝術(shù)影院最終開張。在麥迪遜影院2016年最賣座的影片名單中，《雄獅》、《海邊的曼切斯特》、《愛樂之城》這樣響當(dāng)當(dāng)?shù)拿趾杖辉诹小！白鳛橐患宜囆g(shù)影院，我們不應(yīng)該只按影片的名字排片，而應(yīng)該像策展一樣精心安排。”阿諾德說道，“有時(shí)我們會(huì)故意去不排那些被稱作‘主流電影’并具有票房回報(bào)的影片，這樣當(dāng)然會(huì)導(dǎo)致短期的票房損失，但顧客對于我們的信任，也是因此而生。”在剛剛結(jié)束的北影節(jié)某論壇上，與會(huì)嘉賓總結(jié)出中國藝術(shù)電影的一個(gè)怪圈，即“作品上映—展開討論—呼吁扶持藝術(shù)電影—影片下線—熱情冷卻—呼聲停止”。中國目前愿意走進(jìn)藝術(shù)影院欣賞電影的觀眾并不多，而這使得藝術(shù)影院面向的永遠(yuǎn)只是有限的影迷。 在影片的篩選上，影院堅(jiān)持使用那些具有優(yōu)秀藝術(shù)品質(zhì)的電影，并且會(huì)針對電影院的觀眾人群安排特殊的符合當(dāng)?shù)赜^眾審美的影片。“我們既會(huì)放那些在地區(qū)內(nèi)大規(guī)模上映的電影，也會(huì)特意播放一些針對40歲以上女性的影片，因?yàn)槲覀冊趦?nèi)容上的講究，影院在州內(nèi)影院中盈利非常可觀，我們今年還想試試《隱藏人物》（Hidden Figures）這部電影，但很可惜，我們沒有檔期來排這部電影了。”