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利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)創(chuàng)造出的視覺(jué)特效廣告，它能夠用一種超現(xiàn)實(shí)的虛幻的表現(xiàn)手法來(lái)創(chuàng)造廣告的特殊效果從而吸引消費(fèi)者眼球，讓人印象深刻、過(guò)目不忘，三維動(dòng)畫(huà)制作的廣告不僅能夠以虛幻的手段描述現(xiàn)實(shí)世界的事物，還可以真實(shí)的模擬微觀世界的事務(wù)，從而達(dá)到宣傳隱性?xún)?nèi)容的廣告宣傳效果。例如說(shuō)某香皂廣告，利用三維動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作出形象逼真的細(xì)菌和螨蟲(chóng)的擬人化卡通形象，然后制作出這些細(xì)菌被殺死的情景，從而以微觀世界的角度演示了產(chǎn)品特殊效果。建筑動(dòng)畫(huà)一般沒(méi)有情節(jié)或是有比較簡(jiǎn)單情節(jié)，所以建筑三維動(dòng)畫(huà)不是通過(guò)情節(jié)來(lái)塑造的角色，而是通過(guò)具有表現(xiàn)情感結(jié)構(gòu)的藝術(shù)圖像，全面完成建筑的再現(xiàn)。具有表現(xiàn)性到結(jié)構(gòu)的動(dòng)畫(huà)融入了制作者理解的一般情感中，觀眾通過(guò)建筑動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)感染力形成對(duì)建筑的更深層的現(xiàn)實(shí)感受。建筑動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的形成往往是由建筑的本身文化屬性來(lái)決定的。建筑三維動(dòng)畫(huà)具有說(shuō)明性質(zhì)的物質(zhì)屬性，及表現(xiàn)性質(zhì)的情感屬性。在一定程度上也是一種文化傳播的方式與手段。建筑有自身獨(dú)特的文化特征，因此作為動(dòng)畫(huà)的中心角色將這種文化特征通過(guò)動(dòng)畫(huà)的語(yǔ)言系統(tǒng)傳達(dá)出來(lái)是比較合理的。

 

建筑動(dòng)畫(huà)是指為表現(xiàn)建筑及建筑相關(guān)活動(dòng)所產(chǎn)生的動(dòng)畫(huà)影片。它通常是利用計(jì)算機(jī)軟件來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的意圖，讓觀眾體驗(yàn)建筑空間感受。建筑動(dòng)畫(huà)一般是根據(jù)建筑設(shè)計(jì)圖紙?jiān)趯?zhuān)業(yè)的計(jì)算機(jī)上制作出虛擬建筑環(huán)境，有地理位置、建筑物外觀、建筑物的內(nèi)部的裝修、園林景觀、配套設(shè)施、人物、動(dòng)物、自然現(xiàn)象如風(fēng)、雨、雷鳴、日出日落、陰晴月缺等等都是動(dòng)態(tài)存在于建筑環(huán)境中，可以任意角度瀏覽。房地產(chǎn)動(dòng)畫(huà)應(yīng)用最廣是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對(duì)房產(chǎn)項(xiàng)目的廣告宣傳、工程投標(biāo)、建設(shè)項(xiàng)目審批、環(huán)境介紹、古建筑保護(hù)、古建筑復(fù)原等。建筑動(dòng)畫(huà)主方向還是面向房地產(chǎn)行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)如今更多的使用建筑漫游來(lái)給大家真實(shí)的展現(xiàn)房子，而且市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)突出：根據(jù)房地產(chǎn)的建筑、園林、室內(nèi)等規(guī)劃設(shè)計(jì)圖紙，將樓盤(pán)外觀、室內(nèi)結(jié)構(gòu)、物業(yè)管理、小區(qū)環(huán)境、生活配套等未來(lái)建成的生活場(chǎng)景進(jìn)行提前演繹展示，讓人們輕松而清晰地了解未來(lái)家園的品質(zhì)生活。隨社會(huì)和信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，人們不再滿(mǎn)足于被動(dòng)的接收“灌輸”的廣告信息，利用三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)應(yīng)用到影視廣告設(shè)計(jì)中可以大大增強(qiáng)受眾群體與廣告產(chǎn)品互動(dòng)的興趣，感染他們的情緒、與其產(chǎn)生共鳴，從而更好的實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品推廣和客戶(hù)個(gè)性化需求的目的。