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 卡通動畫能帶來的利益和價值日益增強(qiáng)，由于中國動畫產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟，相對于日本和發(fā)達(dá)國家還需要努力，目前很多企業(yè)都已經(jīng)意識到動畫在產(chǎn)業(yè)的重要性，但由于這個行業(yè)綜合性很高，很多企業(yè)沒布任何頭緒進(jìn)入卡通動畫的領(lǐng)域，更談不上什么動畫營銷。此外，資金的匱乏是困擾國產(chǎn)動畫發(fā)展的一大問題，再加上國產(chǎn)動畫面臨的是一種被“洋動畫”夾攻的市場環(huán)境，處境顯得極為被動。如何用好有限的資金格外重要。動畫產(chǎn)業(yè)市場分為三個層次：動畫播出市場、直接周邊市場、動畫形象授權(quán)周邊產(chǎn)品市場。產(chǎn)業(yè)成本回收不是在第一個層次，而是靠后兩個層次實(shí)現(xiàn)，衍生周邊比直接衍生品的效益更大。因此，投資方不應(yīng)將全部資金投入動畫本身，也不應(yīng)把回收成本的任務(wù)全部交由動畫作品本身完成，而是將更大比例的資金投入后續(xù)周邊產(chǎn)品的開發(fā)銷售，同樣更大比例的盈利是在周邊產(chǎn)品的販賣中獲取的，這樣可以減少資金的風(fēng)險性。