南京三维动画制作公司,企业视频制作,视频拍摄,FLASH动画设计,宣传片拍摄,广告片制作

 

應遵循的原則：1在進行事前評估時要有一個主要的評估目標，評估目標應該是根據廣告運動的整體目標來決定。2評估的結果必須為廣告目的服務。3對目標市場進行測試。4避免受測者的偏見。品牌營銷事前評估就是在制定了廣告草案、但在廣告戰役實際展開之前對其進行檢驗、評定。營銷目標，目標對象，產品特點，媒介屬性，組合應有助于擴大廣告的受眾總量，2組合應有助于對廣告進行適當的重復，加深消費者的印象3組合有助于廣告信息的互相補以，組合應有助于廣告活動的周期上的配合，應善于搭配長效媒介與短效媒介。常用的媒介組織策略方式：1視覺媒介與聽覺媒介的組合，2瞬間媒介與長效媒介的組合。3大眾媒介與促銷媒介的組合。本文來源于南京三維動畫制作公司

 

品牌營銷事前評估的優點及其局限性有哪些？

　　1避免大的錯誤，2對幾種方案擇優錄用，3初步測試廣告達到目標的程度，4節約廣告主的費用支出。

　　局限性：1事前評估會存在因受測者的一些心理因素而影響測試的效果。2有些人不愿承認自己會受到廣告的影響，3娛樂性強、輕松幽默的廣告在測試時比在正式播映時會受到更多好評，3否定訴求廣告在事前測驗中往往分數不佳，而其實際效果可能頗為成功。

 

品牌營銷事中評估、事后評估

　　印刷廣告的事前測試：內部審核表，親身訪問，評定等級法，評分量尺，成對比較法，搭配測試法，仿真雜志法。

　　廣告電視廣告的事前測試：購物中心播映，劇場測試，活動房屋法，電視播映測試。

　　

　　內容包括：1市場分析（營銷環境分析，消費者分析，產品分析，企業和競爭對手的競爭狀況分析，企業與競爭對的比較）2廣告策略（廣告目標策略，定位策略，廣告訴求策略，廣告創意表現策略，廣告媒介策略）3廣告計劃（廣告目標，廣告時間，廣告地點，廣告創意表現，廣告發布計劃，其他活動計劃，廣告費用預算，廣告效果評估與測定的方法描述）4廣告活動的效果預測和監控（廣告效果的預測，廣告效果的監控）。