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應(yīng)遵循的原則：1在進(jìn)行事前評(píng)估時(shí)要有一個(gè)主要的評(píng)估目標(biāo)，評(píng)估目標(biāo)應(yīng)該是根據(jù)廣告運(yùn)動(dòng)的整體目標(biāo)來(lái)決定。2評(píng)估的結(jié)果必須為廣告目的服務(wù)。3對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試。4避免受測(cè)者的偏見(jiàn)。品牌營(yíng)銷事前評(píng)估就是在制定了廣告草案、但在廣告戰(zhàn)役實(shí)際展開(kāi)之前對(duì)其進(jìn)行檢驗(yàn)、評(píng)定。營(yíng)銷目標(biāo)，目標(biāo)對(duì)象，產(chǎn)品特點(diǎn)，媒介屬性，組合應(yīng)有助于擴(kuò)大廣告的受眾總量，2組合應(yīng)有助于對(duì)廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)，加深消費(fèi)者的印象3組合有助于廣告信息的互相補(bǔ)以，組合應(yīng)有助于廣告活動(dòng)的周期上的配合，應(yīng)善于搭配長(zhǎng)效媒介與短效媒介。常用的媒介組織策略方式：1視覺(jué)媒介與聽(tīng)覺(jué)媒介的組合，2瞬間媒介與長(zhǎng)效媒介的組合。3大眾媒介與促銷媒介的組合。本文來(lái)源于南京三維動(dòng)畫(huà)制作公司

 

品牌營(yíng)銷事前評(píng)估的優(yōu)點(diǎn)及其局限性有哪些？

　　1避免大的錯(cuò)誤，2對(duì)幾種方案擇優(yōu)錄用，3初步測(cè)試廣告達(dá)到目標(biāo)的程度，4節(jié)約廣告主的費(fèi)用支出。

　　局限性：1事前評(píng)估會(huì)存在因受測(cè)者的一些心理因素而影響測(cè)試的效果。2有些人不愿承認(rèn)自己會(huì)受到廣告的影響，3娛樂(lè)性強(qiáng)、輕松幽默的廣告在測(cè)試時(shí)比在正式播映時(shí)會(huì)受到更多好評(píng)，3否定訴求廣告在事前測(cè)驗(yàn)中往往分?jǐn)?shù)不佳，而其實(shí)際效果可能頗為成功。

 

品牌營(yíng)銷事中評(píng)估、事后評(píng)估

　　印刷廣告的事前測(cè)試：內(nèi)部審核表，親身訪問(wèn)，評(píng)定等級(jí)法，評(píng)分量尺，成對(duì)比較法，搭配測(cè)試法，仿真雜志法。

　　廣告電視廣告的事前測(cè)試：購(gòu)物中心播映，劇場(chǎng)測(cè)試，活動(dòng)房屋法，電視播映測(cè)試。

　　

　　內(nèi)容包括：1市場(chǎng)分析（營(yíng)銷環(huán)境分析，消費(fèi)者分析，產(chǎn)品分析，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析，企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)的比較）2廣告策略（廣告目標(biāo)策略，定位策略，廣告訴求策略，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略，廣告媒介策略）3廣告計(jì)劃（廣告目標(biāo)，廣告時(shí)間，廣告地點(diǎn)，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，廣告發(fā)布計(jì)劃，其他活動(dòng)計(jì)劃，廣告費(fèi)用預(yù)算，廣告效果評(píng)估與測(cè)定的方法描述）4廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控（廣告效果的預(yù)測(cè)，廣告效果的監(jiān)控）。