所謂創意,指的是有創造性的想法和構思。創意在宣傳片方面的理解分為兩種,廣義上創意指的是宣傳片活動中創造性的思維,只要是涉及到創造新的方面,不管是策略,形象,還是戰術,媒體的選擇等,重點體現在新的方案上。宣傳片的企業更愿意以“宣傳片的作品創意性思維”來定義宣傳片的創意。而兩者的目的都在于通過大膽新起的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度地吸引消費者,從而達到品牌傳播和產品營銷的目的。