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行業(yè)新聞》企業(yè)宣傳片是用來促銷

企業(yè)在了解以上內(nèi)容之后，還用知道企業(yè)拍攝宣傳片首要目的是什么，是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品?如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè) 形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商 ——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。

任何一個前言都不是獨立存在的，任何一次營銷活動也不是拍腦門的"暫時起意".優(yōu)異的戰(zhàn)略部署可以讓商場營銷活動事半功倍。這兒講的戰(zhàn)略是指，公司宣揚的總體規(guī)劃是什么，分為幾個階段，每個階段的方針，投進戰(zhàn)略是什么等等。而且，成功的前言戰(zhàn)略需要與精確的品牌訴求相得益彰。沒有大局觀，又怎么能制造出成功的廣告片？依據(jù)顧客的心思訴求、運用場景、心思感觸、消費曲線等要素提煉出切合其痛點的產(chǎn)品賣點，引發(fā)顧客的共識，增強其購買愿望，這才是廣告片最應該做的事。之前咱們也有看到許多廣告片為了追尋某個熱門或許過火運用特效而終究導致片子完全是自嗨形式，顧客看完之后底子不知所云。這樣的廣告片是舍近求遠的，沒什么價值可言。

拍攝企業(yè)宣傳片是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片制作的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。畫面蒙太奇組接的節(jié)奏；從聲音來講，則包括音樂、解說詞、同期聲等方面。同期聲，可以增加內(nèi)容的真實性、可信性，特定的場所，同期聲與畫外音相比，往往能起到事半功倍的作用。畫面的組接上，要注重節(jié)奏的掌握，力求簡潔精練，絕不拖沓，見好就收，將節(jié)奏掌握得恰到好處。緩慢的節(jié)奏，帶給觀眾寧靜、平和的感覺；急速、跳動性的鏡頭以及快節(jié)奏的音樂則形成視覺的沖擊；根據(jù)主題靈活運用節(jié)奏，或穿插點綴，可以給作品帶來更多的生氣。

企業(yè)宣傳片拍攝前期，腳本完成以后，就要編制拍攝程序和計劃，對所有拍攝內(nèi)容中的場景(內(nèi)景、外景、日景、夜景、黃昏、清晨)、人物、道具、主要演員、特技、聲音、氣氛、群眾演員、拍攝時間及相關問題進行估算、分類、分析與管理。特別是管理與拍攝有直接關系的項目，及時修改、調(diào)整拍攝計劃。導演、攝影和演員需要一個熟悉的過程。先拍過場，再拍非主要人物的戲和實景中不需太多準備的戲，有利于劇組內(nèi)部的磨合，這也是計劃需要考慮的因素。

宣傳片制作除了視頻制作剪輯之外還有聲音剪輯。聲音剪輯是通過聲音的選擇創(chuàng)作、組接等來表現(xiàn)感情、氣氛，是藝術化的聽覺世界。它與畫面形成一個不可分割的有機整體。聲音剪輯又分為平行剪輯和交錯剪輯兩種，它們都是針對畫面而言的。平行剪輯。就是畫面和聲音同時出現(xiàn)，它的特點是平穩(wěn)、嚴肅、莊重，它能具體地表現(xiàn)人物在規(guī)定情境中所要完成的任務。交錯剪輯是聲音的交錯延續(xù)，這種方法就是聲音和人物畫面不是同時被切換，而是交錯切出。即上個鏡頭的人物切出的聲音拖到下一個鏡頭人物的畫面上，這樣能使畫面活躍起來，使觀眾感覺流暢、明快、生動而不呆板、拖沓。

宣傳片中把襯托物與主體畫面適當諧調(diào)，也能夠使一些看似平淡單調(diào)的畫面融洽活躍起來。愛美之心人皆有之，愛美的人巧于或善于打扮自己。宣傳片在拍攝工作中上可以說充當著化妝師的角色，這就需要攝像師在掌握各種攝像技巧，善于運用各種攝像手段的同時，學會憑借襯托物來增加主體畫面的美感。宣傳片在拍攝中要做有心人，留心觀察主體畫面與相關物體的聯(lián)系，善于取舍襯托物，分別主次，切不可喧賓奪主、亂搬濫用、畫蛇添足，導致華而不實，給觀眾造成視覺上的累贅。

能給企業(yè)帶來多少轉(zhuǎn)化，完成則樣的商業(yè)價值，要看公司全體的營銷戰(zhàn)略。任何一個前言都不是獨立存在的，任何一次營銷活動也不是拍腦門的"暫時起意".優(yōu)異的戰(zhàn)略部署可以讓商場營銷活動事半功倍。這兒講的戰(zhàn)略是指，公司宣揚的總體規(guī)劃是什么，分為幾個階段，每個階段的方針，投進戰(zhàn)略是什么等等。而且，成功的前言戰(zhàn)略需要與精確的品牌訴求相得益彰。依據(jù)顧客的心思訴求、運用場景、心思感觸、消費曲線等要素提煉出切合其痛點的產(chǎn)品賣點，引發(fā)顧客的共識，增強其購買愿望，這才是廣告片最應該做的事。之前咱們也有看到許多廣告片為了追尋某個熱門或許過火運用特效而終究導致片子完全是自嗨形式，顧客看完之后底子不知所云。這樣的廣告片是舍近求遠的，沒什么價值可言。

一般來說，拍攝一個場面的時候，景的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。相反，景的變化不大，同時拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在拍攝的時候景的發(fā)展變化需要采取循序漸進的方法。循序漸進地變換不同視覺距離的鏡頭，可以造成順暢的連接，形成了各種蒙太奇句型。這種敘述句型是指景物由遠景、全景向近景、特寫過渡。用來表現(xiàn)由低沉到高昂向上的情緒和劇情的發(fā)展。

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