每一個畫面、每一節樂曲和每一句解說都需包含著企業和產品的靈魂,這樣才能為企業宣傳片帶來成功的源頭。企業宣傳片制作要把握主題,突出主題,依據企業的特點而選擇恰當的主題,找尋最好的切口,是企業宣傳片是否優質的關鍵。主題來自素材,素材源自各方面,但又不是簡單的拼湊,而是包含了制作人員的理解、把握以及構想。這便要求我們對素材加以整理、選擇、加工,以發掘出最有表現力的內容。同時,將文學、音樂、美術等藝術形式融入片中,才能更好地表現企業宣傳片的主題。通常來說,企業宣傳片的主題應該圍繞產品、服務、技術等方面做文章,重點突出企業的核心競爭力,從而給觀眾留下深刻的印象。
鏡頭組接中的拍攝方向,軸線規律,主體物在進出畫面時,我們拍攝需要注意拍攝的總方向,從軸線一側拍,否則兩個畫面接在一起主體物就要“撞車”。所謂的“軸線規律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現象。在拍攝的時候,如果拍攝機的位置始終在主體運動軸線的同一側,那么構成畫面的運動方向、放置方向都是一致的,否則應是“跳軸”了,跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。鏡頭組接要遵循“動從動”、“靜接靜”的規律如果畫面中同一主體或不同主體的動作是連貫的,可以動作接動作,達到順暢,簡潔過渡的目的,我們簡稱為“動接動”。
宣傳片在拍攝中對于分鏡頭的把握要到位,充分做好拍攝的前期鏡頭準備,甚至要考慮到后期制作中的表現手法。拍攝時注意鏡頭盡可能要穩,最好全部使用腳架。最好設計一些升降、移動等高難度的鏡頭,對產品進行全方位的詮釋。只有有了漂亮的分鏡頭才能讓一部產品宣傳片在起步上就先人一步,到了后期輯制作的過程就可以事半功倍。第一:企業宣傳片拍攝要有項目分析、分鏡頭腳本設計、創意文案設計、現場拍攝、后期制作、審片修改、成品交付等重要環節。第二:拍攝畫質的要求。這里涉及到拍攝涉應用的器材問題,攝像機有很多類型,分高清、小高清之類,如果需要運動拍攝還需用上軌道搖臂,此外,燈光器材的應用對畫質的影響也是極大的。第三:拍攝天數是簽訂合同時確定好的,一般中小企業的企業宣傳片一到兩天之內就可以拍完,如果拍攝量大,需要三天甚至三天以上的拍攝,則成本成比增加。
攝影學習是個科學的,系統的工程,不是哪一個特別強大,就可以包打天下。網絡上的帖子都很零碎,松散,每個文章最多都只能有一個觀點,或者兩個。讀者很容易今天看到一個,或者兩個,就認為這個觀點有道理,如獲至寶。 但往往誤入歧途,對攝影學習的理解,產生的偏頗的認知,以后就要多走彎路了。我在自己的公眾微信做了兩年多攝影分享交流,分享的攝影學習也比較零散,沒法成系統的歸類整理。我今天畫了個圖譜,用理智,客觀,系統的方式給各位看看,我理解的攝影學習思路,希望能幫助到一部分朋友。
信任的程度不同在過去公司通常通過宣傳片的方式在各種招商會發布會上發揮了較好的宣傳作用,幫助商戶通過宣傳片來了解公司營造了較高的信任感,但在如今越來越理性化消費的背景下,過去的那種簡單生硬的宣傳片已經很難再引起商戶和消費者的購買欲望。而影視制作宣傳片則能通過豐富的劇情和感情的流露更好的打動消費者,并且激發了消費者對公司的信任度。
宣傳片制作剪輯構成上的節奏與韻律是各元素組合叫,在某種秩序下起伏變化的規律典型的例子體現在重復構成、漸變構成上。這些構成形式亡體現了一種重復性的節奏和起伏變化的韻律。而在另一構成形式上、節奏和韻律則體現出一種如齊密集構成形式中,基本形在畫面上完全形式組合。但要達到一個完美的自由型,也必須講究構成的節奏和韻律。對稱形式,深受我們知覺系統的歡迎。人類在形式方面最先發現和運用的也是對稱的美。對稱給人的視覺感受是完全的平衡,具有端莊祥和、嚴謹穩定的美感。百年來、對稱這種形式美法則深受人們納喜愛,對稱的美是永恒的。
互聯網時代,作為一個企業來說,宣傳是必不可少的。那么,究竟怎樣的宣傳才是最好的呢,企業宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源,統一企業形象,傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解,增強信任感,從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄,直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品,營造良好的銷售環境。
消費者在購買時追求的是物質利益。企業視頻宣傳應注重價格戰,以滿足消費者的心理需求。這樣才能有效地激發消費者的購買欲望,促進消費者的自主購買意愿,為企業或品牌的發展帶來穩定的利益。抓住側重點,企業視頻宣傳片制作必須找到一個好的焦點,太零散的內容會使消費者看不到企業視頻宣傳片的主題來表達,所以很容易造成視覺疲勞。因此,在制作企業視頻宣傳片時,公司應描述品牌形象或強調產品的具體功能,以便消費者在最短的時間內獲得有價值的信息。長遠營銷模式,任何公司的視頻宣傳都是對該品牌的長期投資。從長遠來看,企業視頻宣傳必須努力保持良好的品牌形象,并以犧牲追求短期效益為重點。因此,在品牌塑造的過程中,必須長期考慮企業品牌戰略。
當我們談論宣傳片類型的時候我們談些什么?今天我們來聊聊宣傳片常見的風格類型有哪些。細分起來,有10種類型,但這10種類型能歸納成6個大類。10類型分別是:招商片,產品片,匯報片,整體宣傳片,形象片,文化片,紀錄片,微電影,短視頻,病毒廣告。片子的分類,本質上與文章體裁的分類有相通之處,為了便于理解,我們可以用六種文體將宣傳片分為6大類,也就是:說明文,議論文,散文,小說,詩歌,段子。標志,機場,復古,古董,舊,紅,燈,屏幕,巴黎,圖盧茲,100,粉紅,羅馬,布魯塞爾,董事會,老學校,視覺,聲音。每一個類型的片子有它基本的特點和風格屬性。比如說,招商片,他的本質就是議論文。非常理性,非常有邏輯的來呈現項目的商業價值。
宣傳片制作也是以傳達廣告信息為目的,宣傳片制作的好,對于企業商品銷售起到的作用就大,宣傳效果好,商品也就能銷售的出去,在消費者心中自然有好的印象,促使這些商品的銷售量增加,給企業帶來的是更豐厚的盈利。在制作的過程中是要一直想到能吸引消費者,能讓消費者注意到并且被激發出物質需求才是。商品銷售環節有積極作用的,公司宣傳片制作才是成功的。沒有達到這樣目的宣傳片不會有吸引力。做宣傳片也是要結合藝術效果,拍出的片子要美好,視聽效果好才是。人都是對美好的事物比較喜歡,也會產生濃厚的興趣。若是宣傳片只是很粗暴的強調要讓消費者來購買產品,沒有任何內涵或是文藝的方面,不會讓人有物質需求,公司宣傳片制作也太過粗糙。