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    宣傳片制作三要素。企業(yè)宣傳片制作中，畫(huà)面語(yǔ)言，同期聲和解說(shuō)詞為三要素;畫(huà)面語(yǔ)言原是影視制作制作中的理論概念，隨著影視制作傳媒的重視和 發(fā)展，這一概念被移植到在企業(yè)宣傳片中逐漸發(fā)展。畫(huà)面語(yǔ)言是以鏡頭為最基本的語(yǔ)言單位，通過(guò)鏡頭表現(xiàn)事情內(nèi)容，創(chuàng)造情緒，創(chuàng)造氣氛，創(chuàng)造風(fēng)格。企業(yè)宣傳片 的畫(huà)面語(yǔ)言表現(xiàn)是有局限的，它不能充分展示制作者要表達(dá)的事情內(nèi)涵。宣傳片制作者的思想傾向表達(dá)和事件說(shuō)明及潛意識(shí)引導(dǎo)是靠同期聲和解說(shuō)來(lái)充分實(shí)現(xiàn)的。要杜絕主觀隨意性，按事物的客觀規(guī)律以及真實(shí)性來(lái)辦事。其次是 編輯時(shí)分析語(yǔ)言的內(nèi)在邏輯與流暢程度，觀看畫(huà)面與同期聲的銜接是否合理。宣傳片解說(shuō)詞是影視制作人與觀眾進(jìn)行交流的一種表現(xiàn)形式。

    一部好的企業(yè)專(zhuān)題片，能夠很好的展示企業(yè)自身的企業(yè)形象，甚至能夠幫助企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)。省錢(qián)的前提是品質(zhì)感質(zhì)量不打折扣，同時(shí)又能夠花最少的錢(qián)，做最好的效果，那我們就從企業(yè)專(zhuān)題片制作的過(guò)程和源頭上進(jìn)行把關(guān)，首先我們想到的就是企業(yè)專(zhuān)題片，創(chuàng)意執(zhí)行腳本，這個(gè)環(huán)節(jié)，通常是由專(zhuān)門(mén)的撰稿人或者專(zhuān)門(mén)的編劇編導(dǎo)進(jìn)行制作，這部分成本建議不要過(guò)于節(jié)省，因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)意通常就是一部專(zhuān)題片的靈魂，沒(méi)有好的創(chuàng)意，肯定是不行的。在執(zhí)行環(huán)節(jié)，對(duì)于企業(yè)特定的專(zhuān)題片，未必是他們的強(qiáng)項(xiàng)，所以，請(qǐng)一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)非常重要，有著豐富經(jīng)驗(yàn)的，拍攝過(guò)大量企業(yè)專(zhuān)題片的這樣的團(tuán)隊(duì)，還有很多客戶(hù)不懂，甚至找到了，拍攝電影的或者電視劇的團(tuán)隊(duì)，可以說(shuō)整個(gè)是南轅北轍，拍電影的拍攝宣傳片，拍攝專(zhuān)題片肯定是他們的外行，相反他們的預(yù)算也肯定是降不下來(lái)，所以，只要找對(duì)人并不是要找，貴的人。

    具有創(chuàng)新并且具有深遠(yuǎn)影響的宣傳片是深受人們喜歡的，不僅僅只是一些簡(jiǎn)單的文字在配上圖像，外加上配音就可以了，這是不夠的。好的制作要先了解你所拍攝的目的，對(duì)市場(chǎng)的調(diào)查與評(píng)估，你所展示的內(nèi)容是不是夠吸引，能不能把你所要展現(xiàn)最好的給客服，這就需要與宣傳公司進(jìn)行更多交流。宣傳片相當(dāng)于公司的一個(gè)門(mén)面，我們不要為了節(jié)約成本而讓自己的宣傳效果得不到很好得展示，企業(yè)宣傳片是實(shí)力與地位的象征，我們要使用最好的宣傳片來(lái)展現(xiàn)給人們看。這個(gè)過(guò)程中一定要合適的燈光，方能拍攝出好的畫(huà)面。因?yàn)檠莶ナ沂嵌喾轿坏拇蚬猓@個(gè)過(guò)程中需要一個(gè)很好的燈光師，能夠?yàn)殡娨曈耙曋谱髋臄z過(guò)程中提供最適宜的拍攝環(huán)境。場(chǎng)景布置演播室根據(jù)拍攝不同的畫(huà)面場(chǎng)景，需要進(jìn)行不同的畫(huà)面場(chǎng)景布置。場(chǎng)景布置一定要真實(shí)、自然、有空間感。這樣拍攝出的畫(huà)面才能更自然、更優(yōu)美，同時(shí)立體感會(huì)讓整個(gè)畫(huà)面更有視覺(jué)效果。拍攝角度演播室中拍攝一定要注意不同角度的變換拍攝，這樣出來(lái)的畫(huà)面才能更有沖擊感和縱深感。攝像師一定要利用不同的角度，來(lái)拍攝不同視覺(jué)的畫(huà)面。

    一個(gè)好的廣告片是用畫(huà)面來(lái)說(shuō)話(huà)的，而事實(shí)上大部分構(gòu)思，都是文字著作，看似有東西，其實(shí)拍成影視什么內(nèi)容也沒(méi)有。這時(shí)導(dǎo)演的二次創(chuàng)造就顯得尤為重要，廣告構(gòu)思的內(nèi)容，是在導(dǎo)演這兒進(jìn)行視覺(jué)化的。導(dǎo)演的再創(chuàng)造，永遠(yuǎn)是為提高原構(gòu)思體現(xiàn)點(diǎn)而作業(yè)的。把文字性的東西變成畫(huà)面性的東西，最重要的作業(yè)就是細(xì)節(jié)的掌握。導(dǎo)演在決議片子風(fēng)格的一起，更要在細(xì)節(jié)上下功夫。事實(shí)證明，在廣告浩瀚中，能給受眾留下形象的，往往是很多廣告片里某幾個(gè)耀眼的細(xì)節(jié)。 團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演長(zhǎng)于運(yùn)用身邊日子中形象可見(jiàn)的畫(huà)面來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，以深入細(xì)節(jié)凸現(xiàn)產(chǎn)品；讓受眾日后在消費(fèi)時(shí)，經(jīng)過(guò)這個(gè)細(xì)節(jié)，能把你的產(chǎn)品訴求信息，大致不缺的從記憶里搜出來(lái)，進(jìn)而影響其購(gòu)買(mǎi)行為。電視廣告內(nèi)容的要求，決議了拍照的方法，應(yīng)該在演播室拍照仍是在現(xiàn)場(chǎng)拍照。可是不管哪種拍照方法，都有必要注重實(shí)在，不能脫離現(xiàn)實(shí)日子。但是時(shí)下大多的廣告片，畫(huà)面片面追求美感，而且美得每個(gè)廣告都迥然不同，就是記不住賣(mài)的是什么東西。虛偽作態(tài)缺乏為信。不能讓消費(fèi)服氣的場(chǎng)景、人物，就不會(huì)引起他們的情感共識(shí)，引不起顧客的共識(shí)的，就難以引起出售。

    現(xiàn)在很多公司都會(huì)選擇各種各樣的宣傳途徑，也會(huì)選擇各種各樣的方式，讓更多的人知道自己相關(guān)的品牌，人們都會(huì)通過(guò)宣傳片的方式推廣。那現(xiàn)在很多影視類(lèi)的作品，和很多其他的一些廣告，他們都會(huì)進(jìn)行宣傳片的設(shè)計(jì)，這樣有利于人們對(duì)事物進(jìn)行深層次的了解，因?yàn)槿藗兺ㄟ^(guò)做廣告或者是其他的一些宣傳途徑，不能夠從深層次理解到整個(gè)事物的本質(zhì)，因此宣傳片能夠幫助我們對(duì)事物進(jìn)行本質(zhì)上的認(rèn)識(shí)。而且現(xiàn)在很多商家他們對(duì)于宣傳片也十分的重視，而能夠?qū)⒆约旱奈锲坊蛘呤窍嚓P(guān)的商品出售出去，讓更多的人知道才是他們的主要目的，很多宣傳片都能夠通過(guò)，對(duì)事物深層次的反映，讓我們了解整個(gè)事物的整個(gè)層面。而且現(xiàn)在很多人都會(huì)通過(guò)宣傳評(píng)價(jià)他們的一些理念和一些目的傳播出來(lái)，讓更多的消費(fèi)者和相關(guān)的人員知道。

    較清晰的展示出企業(yè)的發(fā)展歷程，企業(yè)規(guī)模，企業(yè)文化，產(chǎn)品的特性、功能、機(jī)理及使用方法，服務(wù)優(yōu)勢(shì)，經(jīng)營(yíng)范圍，榮譽(yù)證書(shū)，經(jīng)營(yíng)理念，客戶(hù)見(jiàn)證，發(fā)展方向等。擁有自己的電視專(zhuān)題片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，電視專(zhuān)題片真正成為企業(yè)形象的門(mén)面。可以把產(chǎn)品的操作流程、使用方法、注意事項(xiàng)等展示出來(lái)，方便客戶(hù)使用貴公司的產(chǎn)品，同時(shí)也可以減少不必要的開(kāi)支，并且可以提升企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)。

    企業(yè)宣傳片作為展示企業(yè)的工具，固然不能取代營(yíng)銷(xiāo)在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)所起到的作用，但它也可以作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要補(bǔ)充。 企業(yè)宣傳片匯集視聽(tīng)語(yǔ)言于一身，可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面來(lái)展示企業(yè)及其產(chǎn)品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點(diǎn)也使其較之單一而傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段更具有優(yōu)勢(shì)。因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時(shí)自然可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，既使得營(yíng)銷(xiāo)行為更加得生動(dòng)直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此，有了一部好的宣傳片的輔助，營(yíng)銷(xiāo)也將更具成效。

    拍攝高度是指改變攝像機(jī)與被攝物水平線的高低所選擇的拍攝角度的拍攝高度可產(chǎn)生不同的構(gòu)圖變化，其中包括平攝構(gòu)圖、仰攝構(gòu)圖、俯攝構(gòu)圖和頂攝構(gòu)圖。平攝構(gòu)圖;平攝構(gòu)圖形式是攝像機(jī)與被攝體處在同的特點(diǎn)是：畫(huà)面中景物的形象是正常的，合乎日常生活的視覺(jué)習(xí)慣，畫(huà)面真實(shí)感強(qiáng)。仰攝構(gòu)圖;仰攝是低于被攝物水平線向上泊攝。仰攝構(gòu)圖的特點(diǎn)是：地平線在畫(huà)面下部或畫(huà)面之外，天多地少。適合表現(xiàn)高大物體、騰空動(dòng)作，以及人或物向廣的力量。不同景別的變換。將不同視覺(jué)距離的鏡頭組合起來(lái)使用，可以表現(xiàn)人的情緒起伏，體現(xiàn)作品的整體節(jié)奏，也使場(chǎng)景中的人與物，人與人，物與物之間的空間關(guān)系表現(xiàn)連貫。