前,國內企業需要的企業宣傳片基本上可以分為兩大類,一類是各種專題片(包括企業形象的功能,產品功能,培訓,專題等)一類是30秒電視廣告(通常套剪15秒, 5秒)。對于許多公司來說,企業宣傳片制作是一件陌生的事情,因為陌生,所以公司不能有效地監控。有時花很多錢做出來的企業宣傳片仍是粗糙簡陋。 給經銷商和客戶看,總感覺拿不出手;本來用于提升品牌而在專賣店播放,而結果,卻把品牌拉低。
這是為什么?這一個根本的原因是,許多廣告公司仍然使用十幾年前的舊觀念來看待專題片- 認為不過是拉上機器跑到客戶公司拍上一遍,然后配上宏大的音樂,加上可以鼓舞人心的敘述。十年前,你可以這樣做,但今天肯定是過時的。
首先,在今天的市場環境下,影視制作廣眾追求更好的視覺享受的眼光越來越高,,一個很好的專題片首先需要一個創意,差異化的創造性的解決方案。這需要一個專業的創作團隊,深入思考項目,然后付給他們精心策劃。這里注意一個專業水平,還要注意的心態的投入度。
其次,電影和電視制作技術復雜程度越來越高,相應的專題片制作的要求也越來越高,再也不是幾個人扛部機器、回家隨便剪一下就能做好的時代了。它需要一個專業的導演,專業的攝影團隊,專業燈光團隊,專業的后期團隊。可以毫不夸張地說,廣告公司的投資在一隊人馬,真正的責任應該是完全可以勝任小規模的電影和電視制作。所有這些細節,將最終確定企業宣傳片的完善程度,所有這些細節,我們需要廣告公司的責任感和敬業精神有意識的努力,為你做!
說完專題片,我們來談談30秒電視廣告。對于30秒的電視廣告而言,它無疑是所有的影視片中最有靈氣最具有光環的,生產成本也是比較高的。然而,是不是只要企業肯花錢,就可以制作一個很好的30秒的電視廣告呢?回答是否定的!事實上,許多視頻制作公司都花了很多錢在制作電視廣告,不僅沒有受益,反而是品牌受到損害,,因為電視廣告的廣告片投入非常昂貴的,如果廣告片質量差,那么投入再多的費用也是打了水漂。改變的觀點是,30秒電視廣告不應該專注于制作費用的高低,而是想法,是創意。如果沒有創意,即使你投入再大的制作費用也是沒用的,那么什么樣的廣告制作創意才是最佳的影視創意?其實創意首先是“適當”的,適合產品的功能特點,適合企業的需求。你必須按照現在的宣傳片制作的要求,去做一個符合時代發展的企業宣傳片,使企業文化在影片中綻放時代的光芒。